"미래는 불확실, 현재는 합리적으로" - 2030세대의 새로운 소비 기준, 요노(Y·O·N·O) 끝없이 이어지는 경기 침체와 고물가 시대 속에서, 대한민국 2030세대는 과거의 소비 방식과는 확연히 다른 새로운 트렌드를 만들어내고 있다. 한때 '인생은 한 번뿐'이라 외치며 현재를 즐기는 '욜로(YOLO)'와 과시적 소비를 지향하는 '플렉스(Flex)'가 젊은 세대의 소비를 대변했던 시대는 지나갔다. 미래에 대한 불안감이 깊어지면서, 이들은 불필요한 지출을 과감히 줄이고 '꼭 필요한 하나(One)'에 집중하는 소비, 즉 "요노(Y·O·N·O, You Only Need One)"를 새로운 기준으로 삼고 있다. '최소 지출, 최대 만족' - 요노 소비의 핵심 가치 요노족의 소비 패턴은 두 축으로 요약된다: 철..